Programme d’études 2018-2019 | English | ||
Marketing 2 | |||
Unité d’enseignement du programme de Bachelier à la Faculté Warocqué d'Economie et de Gestion |
Code | Type | Responsable | Coordonnées du service | Enseignant(s) |
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UW-B3-SGEGIG-004-M | UE optionnelle | MERZBACH Hélène | W727 - Marketing et Communication |
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Langue d’enseignement | Langue d’évaluation | HT(*) | HTPE(*) | HTPS(*) | HR(*) | HD(*) | Crédits | Pondération | Période d’enseignement |
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| Français | 20 | 10 | 0 | 0 | 0 | 4 | 4.00 | 2e quadrimestre |
Code(s) d’AA | Activité(s) d’apprentissage (AA) | HT(*) | HTPE(*) | HTPS(*) | HR(*) | HD(*) | Période d’enseignement | Pondération |
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W-MAKO-019 | Planification marketing | 20 | 10 | 0 | 0 | 0 | Q2 | 100.00% |
Unité d'enseignement | ||
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UW-B2-SGEGIG-004-M Marketing 1 |
Objectifs par rapport aux acquis d'apprentissage du programme
Acquis d'apprentissage UE
A la fin de cet enseignement les étudiants seront capables de mieux comprendre la mise en oeuvre des approches stratégique et opérationnelle du marketing, notamment face au comportement des consommateurs et des clients. Le cours mettra en évidence l'importance de l'étude du marché et des acheteurs qui le composent afin de développer des approches marketing efficaces et profitables. D'une part, les concepts fondamentaux de segmentation, ciblage et positionnement seront mis en exergue au travers de cas pratiques. D'autre part, les principales décisions relatives à la gestion du marketingmix (4P) seront abordées, de même que leurs implications en matière de budget et de rentabilité pour l'entreprise.
Contenu de l'UE
- Satisfaction et Fidélité.
- Segmentation, ciblage et positionnement: développement de cas pratiques
- Calculs marketing et prévisions de marché
- 4P : approche des principales décisions.
- Gérer le marketing mix : comment mettre en place une approche de marketing intégrée et en mesurer la performance
- Elaboration d'un plan marketing
- Structure et contrôle de l’activité marketing
Compétences préalables
Cours de marketing de base tel que Fondements de Marketing.
Types d'évaluations Q2 pour l'UE
Commentaire sur les évaluations Q2 de l'UE
Un examen écrit sera complété par une série de travaux et d'exercices pour atteindre un total de 100%
Types d'évaluation Q3 pour l'UE
Commentaire sur les évaluations Q3 de l'UE
Un examen écrit sera complété par une série de travaux et d'exercices pour atteindre un total de 100%
Types d'activités
AA | Types d'activités |
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W-MAKO-019 |
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Mode d'enseignement
AA | Mode d'enseignement |
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W-MAKO-019 |
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Supports principaux
AA | |
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W-MAKO-019 |
Supports principaux non reproductibles
AA | Supports principaux non reproductibles |
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W-MAKO-019 | Articles, études de cas et illustrations proposées en ligne sur la plateforme Moodle. |
Supports complémentaires
AA | |
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W-MAKO-019 |
Supports complémentaires non reproductibles
AA | Support complémentaires non reproductibles |
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W-MAKO-019 | Sans objet |
Autres références conseillées
AA | Autres références conseillées |
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W-MAKO-019 | Sans objet |
Reports des notes d'AA d'une année à l'autre
AA | Reports des notes d'AA d'une année à l'autre |
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W-MAKO-019 | Autorisé |